樂視發布4K超級電視X50 Air 互聯網思維掀起電視公關大戰

 4月份可謂是智能電視集中發布的高峰期。4月9日，樂視推出超級電視X50Air，硬件價格2999元加上980元的24個月樂視網TV版服務費；聯想也將于4月16日發布新款智能電視終結者S9，其他電視廠商如TCL也將有所動作。50寸聯想S9的價格在3499元左右，其中含2年聯想視云影院服務費。樂視和聯想用互聯網思維顛覆電視行業，引起傳統電視廠商的恐慌，同時網絡上也出現不同的聲音，樂視其實是演技派，主要靠的是忽悠。智能電視的公關大戰也才剛剛展開。

樂視強勢進入4K電視低價格引爆爭議

樂視此次發布號稱全球首個垂直整合的4K生態系統——Le4K，并以超低的2999元的價格震驚業界，這個價格在競爭對手的同類產品中處于很低的價位。很明顯，樂視又是通過互聯網思維來顛覆4K電視。“平臺+內容+終端+應用”樂視網生態已經成型，形成閉環的商業運作模式。樂視網可以實現“五屏”（PC屏、Pad屏、Phone屏、樂視TV·超級電視屏和電影大屏）互動。

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國智能電視行業商業模式深度研究與構建策略分析報告》認為，樂視主張“完整生態”、“按成本定價”、“全流程直達用戶”、“兩倍性能，一半價格”，使得智能電視全行業均價降幅超過30%。超級電視的出現，未來也將迫使傳統廠商將300億左右利潤讓給用戶。樂視用互聯網思維來顛覆4K電視，讓消費者的選購標準發生顛覆，用戶利益最大化。

樂視是在顛覆還是在忽悠？

在樂視推出4K生態系統引爆市場爭議后，網上出現了許多不同的聲音，。有人認為，“樂視的這個小把戲比小米還狠，并建議以營銷見長的小米引進這一策略，推出價格1元的電視，并且要求用戶購買2998元的服務。”樂視也遭到了許多厭煩小米把戲人的調侃。撇除樂視超級電視的用戶體驗來看，許多認為樂視的互聯網思維是在忽悠用戶，認為樂視基本是在“跑火車”、像“當年太陽神、三株口服液”的炒作。

其實任何新事物的出現都會遭到許多意見的反對。小米的饑餓營銷已經持續了4年，從開始到現在，厭煩小米把戲的人不在少數。但是小米也的的確確地從消費者那里“掏到了錢”。樂視也是一樣。目前為止，樂視TV的Max70、X60、S40、S50四款產品，每一款上市首月即成為銷量冠軍。2013年7月3日到2014年1月15日，超級電視總銷量達到30萬臺。2014年3月，超級電視單月銷量已超過10萬臺。其次樂視目前帶寬總量過3.5T，通過260多個CDN節點實現全球覆蓋；專有4K+H.265視頻編解碼技術，采用邏輯切片技術大幅提升編碼速度，上網帶寬節省40%；基于SDN的傳輸云，三屏統一P2P，技術分享率70%，用戶何時何地都可享受流暢穩定的視頻服務。

傳統電視廠商需要轉向互聯網思維

前瞻發布的智能電視報告認為，盡管樂視的互聯網思維遭到了許多人的質疑，但是先進的互聯網思維不得不讓傳統電視廠商學習。筆者在以前的文章《互聯網思維顛覆電視行業格局仍需努力探索》中也提到，小米、樂視、聯想等互聯網企業的智能電視在整個電視行業要顛覆原有格局，恐怕還有待時日，而傳統彩電企業則在發力4K電視。現在樂視已經強勢進入到4K電視領域，恐怕又要引起一陣新的恐慌。長虹已經決定不再生產非智能電視；而康佳也宣布停止傳統電視項目，集中力量研發智能電視，向互聯網轉型。康佳開始學習互聯網思維，推行自己的粉絲文化和新媒體營銷平臺。